Meta presenta 28 chatbots impulsados por personalidades

OpenAI tiende a presentar sus productos como herramientas de productividad: utilidades simples para hacer las cosas. Meta, por otro lado, está en el negocio del entretenimiento. Pero también está construyendo LLMs, y el miércoles la compañía reveló que ha encontrado sus propios usos para la IA generativa y las voces.

Además de un asistente de IA multipropósito, la compañía presentó 28 chatbots impulsados por personalidades para ser utilizados en las aplicaciones de mensajería de Meta. Celebridades como Charli D’Amelio, Dwyane Wade, Kendall Jenner, MrBeast, Snoop Dogg, Tom Brady y Paris Hilton prestaron sus voces a este esfuerzo. Cada uno de sus personajes viene con una breve y a menudo vergonzosa descripción; Zach de MrBeast se presenta como «el hermano mayor que te va a burlar, porque le importas».

El potencial de las personalidades de IA en las aplicaciones de mensajería de Meta

Todo esto me parece un paso intermedio. En la medida en que haya un mercado de personas que quieran chatear por voz con una versión sintética de MrBeast, el personaje con el que quieren interactuar es MrBeast, no el hermano mayor Zach. Aún no he podido chatear con ninguno de estos chatbots de personajes, pero me cuesta entender cómo tendrán más que un valor pasajero.

Al mismo tiempo, esta tecnología es lo suficientemente nueva como para imaginar que las celebridades aún no están dispuestas a confiar completamente sus personalidades a Meta para su custodia. Es mejor darles a las personas una idea de cómo es hablar con la versión de IA de Snoop Dogg y solucionar cualquier problema antes de presentar al verdadero Snoop Dogg. Y cuando eso suceda, el potencial parece muy real. ¿Cuántas horas pasarían los fanáticos hablando con una versión digital de Taylor Swift este año, si pudieran? ¿Cuánto pagarían por ese privilegio?

Mientras esperamos conocer las respuestas, un nuevo capítulo de las redes sociales puede estar comenzando. Hasta ahora, cuando hemos hablado de IA en aplicaciones para consumidores, ha tenido que ver principalmente con la clasificación: el uso de herramientas de aprendizaje automático para crear feeds más atractivos y personalizados para miles de millones de usuarios.

La IA está transformando nuestros feeds sociales

Esta semana obtuvimos al menos dos nuevas formas de pensar en la IA en los feeds sociales. Una es la generación de imágenes por IA, en forma de nuevos stickers que llegarán a las aplicaciones de mensajería de Meta. No está claro cuánto tiempo quieren las personas pasar creando imágenes personalizadas mientras envían mensajes a sus amigos, pero las demostraciones parecían lo suficientemente agradables.

Más significativamente, creo que es la idea de que Meta planea colocar a sus personajes de IA en cada superficie principal de sus productos. Tienen páginas de Facebook y cuentas de Instagram; les enviarás mensajes en la misma bandeja de entrada en la que envías mensajes a tus amigos y familiares. Pronto, imagino que estarán haciendo Reels.

Y cuando eso suceda, los feeds que antes se definían por las conexiones que permitían entre seres humanos se habrán convertido en algo más

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Ejemplos

Estos chatbots, presentados recientemente por Mark Zuckerberg, incorporan rostros reconocibles como los de Kendall Jenner y Tom Brady, pero sin sus nombres ni personalidades reales. Jenner se convierte en «Billie», una amiga que ofrece consejos, mientras que Brady es «Bru», centrado en el deporte. Celebridades de la talla de MrBeast y Snoop Dogg también forman parte de la lista.

Importes jugosos

Meta ha sido generoso en los pagos a estas estrellas. Inicialmente, la oferta era de más de un millón de dólares, pero se elevó para «nombres grandes». Aunque no se especificó quién recibió los $5 millones, es claro que la inversión es significativa.

Angela Fan, investigadora en Meta AI, señala que estos chatbots son más como «actores que interpretan un personaje» que réplicas virtuales de las celebridades. No imitan sus personalidades o vidas reales, aunque Zuckerberg insinúa que eso podría ser una posibilidad futura. Entre los chatbots anunciados, uno lleva el rostro de Paris Hilton y se especializa en ser una «detective», mientras que el chatbot de MrBeast es simplemente gracioso.

El objetivo

¿Cuál es el objetivo final? Mantener a los usuarios enganchados en las aplicaciones de Meta como Messenger, Instagram y WhatsApp. La IA está aún en fase experimental, pero ya se han realizado demostraciones que subrayan su potencial en las plataformas de la empresa. Chris Cox, jefe de oficina de productos de Meta, recalcó que los famosos involucrados están emocionados de participar en este proyecto innovador.

En resumen

Meta está cambiando las reglas del juego en la IA y el compromiso del usuario, fusionando el atractivo de la celebridad con la tecnología de chatbot. Sin embargo, más allá del deslumbramiento inicial, queda por ver cómo estas caras famosas impactarán realmente la experiencia del usuario y los resultados de Meta.

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